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मालदीव्स, जिसकी नीली लहरें और सफेद रेत हर ट्रैवलर की बकेट लिस्ट में शामिल हैं, एक बार फिर भारतीय पर्यटकों का भरोसा जीतने की कोशिश कर रहा है इस बार बॉलीवुड की चमक-दमक के जरिए। मालदीव्स टूरिज्म इंडस्ट्री ने कैटरीना कैफ को अपनी नई ग्लोबल ब्रांड एंबेसडर घोषित किया है। यह कदम ऐसे वक्त में उठाया गया है जब देश की टूरिज्म इंडस्ट्री हाल के राजनीतिक विवादों से उबरने की कोशिश कर रही है।
मालदीव्स, जिसकी नीली लहरें और सफेद रेत हर ट्रैवलर की बकेट लिस्ट में शामिल हैं, एक बार फिर भारतीय पर्यटकों का भरोसा जीतने की कोशिश कर रहा है इस बार बॉलीवुड की चमक-दमक के जरिए। मालदीव्स टूरिज्म इंडस्ट्री ने कैटरीना कैफ को अपनी नई ग्लोबल ब्रांड एंबेसडर घोषित किया है। यह कदम ऐसे वक्त में उठाया गया है जब देश की टूरिज्म इंडस्ट्री हाल के राजनीतिक विवादों से उबरने की कोशिश कर रही है।
कैटरीना कैफ सिर्फ एक फिल्म स्टार नहीं हैं वो एक ग्लोबल फेस, एक ब्रांड और कई युवाओं के लिए प्रेरणा भी हैं। उनकी लोकप्रियता भारत तक सीमित नहीं है; मध्य-पूर्व, यूके और यूरोप में भी उनके फैनबेस मजबूत हैं। MMPRC के CEO इब्राहिम शियूरे ने कहा, “कैटरीना की ऊर्जा और अंतरराष्ट्रीय अपील ही उन्हें इस ब्रांड का आदर्श चेहरा बनाती है।” कैटरीना की ब्रांड इमेज अब सिर्फ फैशन और फिल्म तक सीमित नहीं है। वह एक सफल उद्यमी भी हैं, और यही बात मालदीव्स को ग्लोबल टूरिज्म ब्रांड के तौर पर प्रमोट करने में मदद कर सकती है।
इस घोषणा के साथ-साथ MMPRC ने ‘समर सेल कैम्पेन’ का आगाज भी किया है। इसमें मालदीव्स के लग्जरी रिसॉर्ट्स, बुटीक होटल्स और फैमिली-फ्रेंडली स्टे पर आकर्षक ऑफर्स दिए जा रहे हैं। भारत, ब्रिटेन, रूस, इटली, स्पेन, पोलैंड, जर्मनी जैसे देशों में इस अभियान को जोर-शोर से चलाया जा रहा है।
इसका सीधा मकसद है 2025 की समर सीज़न के लिए एडवांस बुकिंग को बढ़ावा देना, और भारत जैसे बड़े मार्केट से फिर से पर्यटक खींच लाना।जनवरी 2024 में प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी की लक्षद्वीप यात्रा के बाद, मालदीव्स के कुछ मंत्रियों द्वारा की गई अपमानजनक टिप्पणियों ने भारत में भारी विरोध खड़ा कर दिया।
सोशल मीडिया पर #BoycottMaldives ट्रेंड करने लगा और कई भारतीयों ने मालदीव्स यात्रा रद्द कर दी। इस विवाद का टूरिज्म सेक्टर पर खासा असर पड़ा, खासकर तब जब भारत मालदीव्स के लिए सबसे बड़ा टूरिस्ट मार्केट रहा है। बॉलीवुड की सितारों की मालदीव्स यात्राएं पहले से ही सोशल मीडिया पर ट्रेंड करती रही हैं।
रणबीर-आलिया से लेकर अनन्या पांडे और टाइगर श्रॉफ तक, मालदीव्स उनके लिए ‘ब्रेक’ और ‘ब्रांडिंग’ दोनों का डेस्टिनेशन रहा है।अब जब कैटरीना खुद इस देश की ब्रांड एंबेसडर बन गई हैं, तो यह एक सॉफ्ट डिप्लोमैटिक पुल की तरह भी देखा जा सकता है। भारत के लाखों प्रशंसकों के लिए यह संकेत हो सकता है कि मालदीव्स फिर से एक सेफ और वेलकमिंग डेस्टिनेशन है।
कैटरीना कैफ का चेहरा मालदीव्स की ब्रांडिंग को नया जीवन दे सकता है लेकिन यह तभी कारगर होगा जब इसके साथ ठोस पॉलिसी सुधार, सांस्कृतिक समझ और भारतीय पर्यटकों के लिए एक स्पष्ट माफीनामा या मेल-मिलाप का संदेश भी साथ चले।पर्यटन केवल तस्वीरों और विज्ञापनों से नहीं चलता, वह भरोसे से जुड़ा होता है। अगर मालदीव्स इस भरोसे को फिर से कायम कर सका, तो कैटरीना की मौजूदगी इस दिशा में एक अहम कड़ी साबित हो सकती है।
